La moda en la fotografía

La moda cada vez más se ha apoyado en uno de los recursos gráficos más viejos de la historia, si, hablamos de la fotografía.
Considerando que en el siglo XIX la fotografía de moda era un recurso para vender de forma directa, hoy, 2016, la fotografía vende abstractismos. Ilusiones, fe, fuerza, dominio, poder, estilo, conceptos que hoy van de la mano con la diferenciación de las prendas de moda (o de las campañas publicitarias).
Un diseño de moda hoy entra en una categoría denominada “inspiracional”, o sea, todo es inspirado bajo premisas dichas en siglos o años anteriores, para así tener una clara forma de rendir tributo.

La fotografía en este caso debe tomar parte de la inspiración. Ser un ingrediente clave para demostrar toda la inspiración o el abstractismo que se requiere para la prenda.
Facilitar un poco el paso “ojo-cerebro” para que el concepto de moda sea fusionado e interpretado de una visualización de 3 segundos. Muchos creen que 3 segundos es muy poco, pero estudios revelan que el promedio de visualización al azar de publicidad que tiene el ser humano en una ciudad es de casi 4 segundos. Debes comunicarlo en menos, así, el ojo avisa al cerebro que hay algo intrigante en esa publicidad y te quedas viendo más tiempo (objetivo logrado).

Considerar que la moda viene de la mano con una campaña publicitaria o bien, “un tema”. Luego, el fotógrafo debe dominar el tema. Hay veces que te dejas llevar por la campaña, pero siempre considera algo, el último consumidor de tu imagen debe entenderlo… no olvidar a quién verá tu fotografía al momento de partir la campaña.
No hablamos de recurrir a refutar la idea de la campaña, sino que siempre hay una forma de mostrar X de forma que se vea Y,

La moda incomoda y la fotografía la acomoda… nunca lo olvides.

Es el pilar fundamental, a las imágenes llegarán las críticas, donde serán alabadas, estudiadas por sicólogos; la fotografía de moda desde los 90, debió reconsiderar su concepto, algo así como en el título de esta columna. Así vemos quién influye a quién.